熟人综艺深度解析:搏一搏,单车变摩托
2023-07-20 17:17:05   来源:   

看了《快乐的大人》,确实成为“快乐的大人”了。录综艺主题曲,一群人集体学猪叫,自带辣评:“从丹田里掏出个猪来”。不知道凉茶威力的他们,苦到喝出表情包,看得出来是比生活还苦

看了《快乐的大人》,确实成为“快乐的大人”了。录综艺主题曲,一群人集体学猪叫,自带辣评:“从丹田里掏出个猪来”。不知道凉茶威力的他们,苦到喝出表情包,看得出来是比生活还苦了。

  上一秒:“鞋没了还抽呢”,下一秒:“哎,我找到一块紫色的石头”,找鞋不重要,主打的就是一个情绪稳定。

  综艺《快乐的大人》以拍摄沈月vlog为核心内容,节目的策划、节目名、海报、主题曲、宣传都由她和她的朋友们共同参与,节目中的话题讨论也围绕着他们的日常生活和想要完成的拍摄计划所展开,拥有较大的自由度。

  而主要的MC由沈月的亲友团“野猪一家”构成,除了VLOG主角沈月,王敬轩是“一家之主”,周彦辰是安全感“弟弟”,吴宇恒则是“被保护的人”,四个人性格互补,在友谊中维持一种奇妙的平衡。

  节目的飞行嘉宾也都是由主MC邀请过来的好朋友,他们利用为数不多的经费买菜砍价、出游打卡,重温回忆,整体氛围轻松治愈,就如同节目名字《快乐的大人》想要传递的概念一样,不管是他们还是观众,成为面对现实的大人之后,也值得拥有快乐的权利。

  当下慢综艺逐渐转向以“熟人综艺”为主题的模式,节目组召集三两好友一起游戏、生活、旅游,在资金有限的情况下完成他们定下的目标。并且节目组会给MC更多权限,让他们对于节目内容的参与度变高,甚至完成一部分的内容共创。

  与《快乐的大人》同时期在播的熟人综艺有毛不易与李雪琴担任主MC的《毛雪汪》,杨颖、金靖、欧阳娜娜、许魏洲、张大大组成的“城市探索组”担任MC的《是好朋友的周末》,还有当下正在拍摄尚未播出的范丞丞和沈腾等常驻的《现在就出发》等。

  其中《毛雪汪》的播出模式为间断周更,目前已经播出五十四期,密集的播出周期也并未让这部综艺呈现出疲软态势,最新一期伊能静对于聊天话术的经验教学仍然在互联网上引起一定热度,而不断开出“惊喜盲盒”的飞行嘉宾阵容也让观众持续保持高度期待。

  如观众所见,“熟人综艺”越来越成为综艺市场趋势,在中小体量综艺中占到较大比重,并且逐渐有成为“综N代”阵营新成员的潜力,不容小觑。

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  团综转型「熟人综艺」

  早期的熟人综艺雏形就是“团综”,通过一段时间的相处之后已经有了一定默契的偶像组合成员们在镜头前全方位展示合宿生活,这种团综既能给观众展现成员的真实性格,又能让观众看到成员之间的默契与火花,主要展现了团体的凝聚力,能够进一步增强团粉的粘性。

  以TFBOYS为例,他们在团体上升期时先后参与了自制家族综艺《TF少年GO》、推出了真正意义上的团综《TFBOYS偶像手记》,和记录日常的《TFBOYS观察日记》,通过综艺的形式让更多人认识了解这个在当时正逐渐打开知名度的偶像少年组合,也为粉丝留下了时隔多年仍然可以复盘的珍贵的团体物料。

  但团综并不仅仅是偶像组合专属,《德云斗笑社》和《麻花特开心》这两部由德云社和开心麻花等喜剧公司推出的喜剧厂牌真人秀节目给团综赋予了更多喜剧色彩,也让市场看到了熟人综艺不仅仅能展现团体凝聚力,在综艺效果上也可以进行更深层次的挖掘。

  近两年熟人综艺的热潮则要从07快男“再就业男团”的《快乐再出发》说起,他们通过在《向往的生活第五季》的衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》出圈,由原班人马启动旅行综艺《快乐再出发》,完成了一次衍生综艺的华丽蜕变。

  综艺为“再就业男团”带来了热度,让他们在人到中年之后再度翻红,不仅有了《快乐再出发》等常驻综艺,也成为各大综艺的常客。而他们自身的凝聚力和默契程度,也让各类节目本身的内容被丰富,综艺内外他们之间的互动时不时登上热搜,为他们的影响力续航。

  另一部比较典型的熟人综艺就是《名侦探学院》,这部综艺的成员本来是《明星大侦探》和《密室大逃脱》的高学历素人嘉宾,因为高能脑力表现和团队之间能力与性格互补产生的化学反应让观众喜爱,由此开辟了益智类新节目《名侦探学院》,目前已经播出六季,并且将素人嘉宾输入到娱乐圈之中,其中不少成员已经在各大综艺与影视作品中频频露脸。

  这两部熟人综艺的出圈引起了市场对此类型的关注,在以往的认知中,MC阵容越豪华、游戏设置越成规模,资金投入越大,综艺节目获得成功的概率越大。

  “熟人综艺”一反常态,采用非流量型嘉宾,较少的资金投入和自由发挥的环节设置,给观众带来了新鲜感,再加上熟人嘉宾之间的磁场吸引,自然就让综艺更有了可看性。

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  轻松下饭,回报率高

  熟人综艺为何成为综艺市场新型模式?这就不得不说到观众取向的变化,如今的观众最看重的不是所谓的戏剧冲突,而是综艺给自身带来的愉悦和放松,能够让自己在疲惫的时光里利用碎片的时间得到快乐,也就是俗称的“下饭”。

  从MC阵容来讲,熟人MC能够省去互相磨合的成本。市场上的慢综艺往往由生活类综艺和旅行类综艺构成,相比于体现“爽感”的运动类、竞技类或者推理类快综艺,如今的生活类和旅行类综艺更要体现整体氛围所营造的舒适感和自由感,所以非常看重主MC之间的磁场是否相合。

  早年间生活类综艺和旅行类综艺常常以主MC之间爆发的矛盾为噱头,彼时给观众留下最深刻印象的就是剑拔弩张的“下期预告”。但阅综无数的观众早已熟悉了“套路”,矛盾与争吵或许能够引起观众一时的讨论和兴趣,却不是此类综艺延续口碑的长久之计。

  熟人综艺里的MC则不会产生这样的情况,因为他们彼此了解,早已在长期的友谊关系中试探过彼此的底线,就像是《快乐再出发》中几位主MC经常拿“不红”、“单身”、“离婚”等在大部分人看来可能觉得“冒犯”的词汇来互相脱敏,其实在MC本身友情已经坚不可摧的情况下,越“冒犯”就越有综艺效果,并且默契的分寸感并不会引起观众不适。

  从节目内容来讲,熟人之间更能飞速出梗,他们所讨论的话题也更接地气。市面上有很多综艺会试图把并不了解的人聚集在一起,其中更为活跃的人往往要花大力气去调动气氛,相应的镜头也就更多,如果制作团队平衡不好,就会造成某种程度上内容的失衡。

  另外,因为MC之间彼此的不熟悉,所以往往在最初讨论的话题充满着浓浓的社交意味,这就很容易给观众带来距离感。很多观众之所以想看慢综艺,就是为了找到生活的共鸣,想要看人与人交往给精神上带来的愉悦,甚至是被这一群人的相处模式所吸引,想做“团粉”,所以就需要话题内容贴近生活。

  熟人综艺是能满足观众的需求的,关系的熟悉让他们更容易抛梗接梗,保证笑点。甚至还能根据彼此的了解在对应的话题上给相关的人更多展现自己的机会,避免了冷场或者某些社恐MC没有镜头的情况。并且足够熟悉的MC们还会共同向节目组争取权益,这种一致对外,对抗节目组的戏码观众也是喜闻乐见的。

  话题上的接地气更是毋庸置疑,比如《快乐的大人》里王敬轩吐槽吴宇恒不看攻略,这样旅行中经常会出现的事情让他们以一种戏谑的方式复盘,既能让观众带入到自己的想法,又不会显得过于严肃,在轻松的对话里,拆解社交议题。

  从回报率来讲,熟人综艺往往能以小博大,得到超出预期的回报。熟人综艺往往是中小体量,以《毛雪汪》为例,毛不易和李雪琴两位主MC在室内场景中会客,和嘉宾吃饭、聊天、做娱乐活动。不管是置景还是道具,成本都相对低。

  这类综艺,最重要的是他们所讨论的内容,因为熟悉,所以对于话题的讨论更能深度挖掘内涵,也就更容易出金句或者爆梗,而这些又是最容易被传播的,所以这些话题经常会在全平台引起讨论,达到出圈的效果。

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