对内地综艺市场来说，2020年更像是“过渡”的一年。这一年既不像2018年那样爆款频出，开启了“偶像选秀元年”；但却也不像2019年那样平淡无奇，选秀“小年”遇上综N代疲软，只有观察类综艺的表现差强人意。
今年综艺的本身并不缺乏热度，出现了爆款《乘风破浪的姐姐》，也不缺少综艺相关的热搜话题——《脱口秀大会3》带动了大量讨论，而光是《演员请就位2》就上过327次微博热搜。但是2020年，并没有真正意义上的“现象级”作品。
（《演员请就位2》）
上新综艺当中，没有一部像2018年的《创造101》那样引发过全社会讨论，或是像2016年的《中国有嘻哈》一样，把某样小众潮流文化推向大众、一炮而红。
2020年本被预测是变革性的一年，但效果却不如预期。
疫情停工一度倒逼着综艺制作求变，卫视、平台纷纷试水“云综艺”。但等到复工后，“云综艺”便成了迅速被抛弃的限定产物。“（云综艺）出现得太急太快了，形式还得打磨，目前跟Vlog没有区别，还没有作为综艺投入的必要。”某位综艺导演依依向圈里GeeWhy（ID：G-why-)表示。
不过与此同时，综艺行业对热点题材的反应在加快。多年社会情绪积累，带来女性话题的爆发，《乘风破浪的姐姐》应运而生，此后多档女性题材节目、与“姐姐”题材相对应的“哥哥”节目迅速出现。可就内容而言，这一话题并未被打透，《姐姐》的大众评价高开低走，后续节目《姐姐们的爱乐之程》反响平平。
而今看来，疫情影响下，综艺内容的“保守求稳”，要甚于“穷则思变”——卫视凭借综N代节目固守最后的辉煌，在云合年榜前10占据多数，却未能制造新爆款；网综方面，偶像选秀、观察综艺等赛道日渐成熟，带来的是平台间同题竞争加剧，内容同质化愈发严重。
（云合数据综艺年榜，截至2020年12月21日）
同质化让来年的赛道竞争更为艰难，但反过来看，越来越多平台的入局，也将倒逼着综艺内容必将要迈向创新。2020年，芒果TV深耕综艺赛道成果初显，已经能与腾爱优三巨头平分秋色，“后备力量”之中，B站、西瓜视频、抖音也纷纷试水综艺制作，对赛道争夺颇具野心。
“新的风暴已经出现，怎么能够停滞不前？”创新欠奉的2020年，或许正孕育着2021年的精彩。
综艺越来越长，是注水吗？
与剧集市场精品短剧的崛起相反，头部综艺内容正被越拉越长。
《青春有你2》《创造营2020》《明日之子4》等选秀节目开始被分为上、下集，单期时长可达4-5小时。暑期档热门综艺《这就是街舞3》的总决赛，更是直播了7小时之久。网友对此感慨道：“看到第一个小时我就放弃了，这哪里还是综艺？这是跟观众熬命。”
（《这就是街舞第三季》）
头部综艺拆分上、下集，自第一季度的《青春有你2》起。该节目第一季单期时长2-3小时，每周更新一期，到了第二季每期固定分为上、下集，一周更新两期，一周播出的正片内容超过4小时，时长显著拉长。
时长的增加和分集的模式，一定程度上推动了《青春有你2》的成功。依依认为，《青春有你2》最大的优点是以“推人”为主线，对选手角色定位明确。而通过正片内容扩充给予选手充分的篇幅，正是让角色立住的必要条件。
待到《青春有你2》之后，各大平台的S级综艺纷纷开始拆分上下集，则是看到了分集的优点。但这种模式的发展，真的有必要吗？
首先需要明确一点，无论是否拆分上、下集，综艺正片时长增加已经是必然趋势。
“像S+级的节目，招商体量大，也就需要配备同样的艺人体量和同等的节目内容设置，所以正片本身就有非常多的内容。” 依依告诉圈里GeeWhy。《心动的信号》第二、三季后期公司的负责人康康则表示：“现在真人秀录制的体量本身就在变大，大型真人秀素材量都是大几百到1000TB，像《心动的信号》，不间断录制一个月的素材，才剪辑出来10期。”
除了素材本身在增加，正片内容的增加则是导演组、平台方乃至更多方的共谋。某乐队综艺剪辑师空空向圈里GeeWhy透露：“上一季节目时长在90分钟左右，现在加起来可能有三、四个小时，一方面是因为释放出来的乐队多了，并且甲方觉得内容都很精彩，观众也喜欢看，就保留了。”
在内容扩充的前提下，分集是一个最佳选择。
多位综艺从业者在采访中提到，分集一方面符合平台流量需求，拆分后播放量成倍增长；一方面也是出于观看感受考虑，一集内容长达三四个小时容易让人产生疲劳，集数增加后还更容易做悬念，并且形成“小带状播出”，有利于培养用户的观看习惯。
然而节目拉长是一柄双刃剑，除了带来肉眼可见的好处，也引发了“注水”争议。尤其是一些本身内容体量不大的节目也顺应趋势做分集，就会造成故意拉长节目的观感。比如每期仅有8位歌手竞演的《我是唱作人2》，分成上、下集后，一集只有4个舞台，节奏明显被拖缓。
（《我是唱作人2》）
对此剪辑师阿木认为，观众抱怨“注水”的关键并不在于节目太长，而是内容无趣。“近期的综艺质量确实没有之前的那么高，现在后期制作周期太短了，没办法更加精细地制作。”依依则提到：“（注水）也跟导演组的拍摄功底有关系，比如前期拍的不怎么好，全靠后期去救，只好重复做那种罐头笑点。”
正因如此，想要有效增长节目时长，就必须投入更多的人力和设备成本。
然而现状很多时候却事与愿违。据了解，很多节目在后期工作量变大的情况，并没有给到单集更多的后期支出，这就导致后期团队无法扩充人手，从而导致节目质量不佳。空空也表示，她经手的一档节目尽管内容在扩充，但团队只是多招了几名实习生，实习生主要负责故事线相对简单的会员专享内容。
当越来越多的素材进入正片，带来播放量短期红利的同时，也要警惕内容价值被稀释。相比之下，探索付费专享内容、制作衍生节目等新方式，或许比粗暴地拉长正片更为灵活，也更易为观众所接受。根据云合2020年Q3综艺报告，全网综艺会员内容有效播放达34亿，同比增长了87%。可见如果是真正有料的衍生内容，不仅仅能够解决前文提到的内容体量问题，也可以大大增加会员的平台黏性。
同题竞争白热化，新平台冲击腾爱优
相比往年腾讯、爱奇艺、优酷在综艺市场的三足鼎立，2020年芒果TV的综艺表现尤为突出。在云合综艺霸屏年榜上，芒果TV凭借《朋友请听好》《快乐大本营2020》《乘风破浪的姐姐》在前十名占据三席，且均为平台独播。
（云合数据综艺年榜，截至2020年12月21日）
其中网综《乘风破浪的姐姐》是芒果TV首次涉足女团类节目，创造了超50亿前台点击量，带动芒果TV8月MAU（月活人数）超过优酷，在话题热度上，甚至高于爱奇艺、腾讯推出的两档女团节目。通过赛道争夺，芒果TV正冲击着头部长视频平台格局。
除了播放表现突出的三档综艺，芒果TV今年也加入了说唱节目赛道竞争，推出了《说唱听我的》。该节目与B站制作的《说唱新世代》共同冲击着爱奇艺《中国新说唱2020》在赛道内的霸主地位。尽管《中国新说唱2020》仍然是今年有效播放量最高的说唱类节目，但在口碑和作品热度上却遭遇挑战。
6.7分的《说唱听我的》带动组合“魔动闪霸”歌曲《对手》出圈，《说唱新世代》则成为了今年豆瓣评分最高的综艺节目之一，6万人打分9.3。相比之下，《中国新说唱2020》豆瓣评分仅4.5，播至第四年后，节目该怎么给观众带去更多的新鲜感，开始成为挑战。
（云合数据）
受到“威胁”的不止是说唱类节目。据云合综艺报告统计，2020年节目题材扎堆现象已经颇为严重，真人秀、音乐、舞蹈类节目占了九成。随着更多平台入局综艺节目制作，热门赛道的同题竞争趋于白热化，对于老牌平台而言无疑会是一种调整。
“在每个题材上面，只要有一个平台做了，另外两方一定是会跟上去的。”依依表示。
关于新平台的入局，某卫视工作的剪辑师包包认为：“芒果TV为什么之前没做说唱节目，今年却做了？首先肯定是抢夺特定的粉丝群体，此外随着芒果超媒上市，平台也有足够多的资金尝试新领域。”根据公开招商信息，芒果TV计划在2021年上线53档综艺，是腾爱优等平台公布上新节目数量的两倍。
在包包看来，卫视经过多年发展，已经形成了固定的定位和受众群，而网络视频平台之间还没有形成明确定位和区分度。“说白了，愿意充会员的人可能每个平台都买了会员，所以平台为了多分一杯羹，就一定要做每种类型的内容。”
同题竞争下，最先变得拥堵的是选秀赛道。截至2020年Q3，仅播出了两档女团、一档男团选秀和一档“姐姐”选秀，而从11月开始，抖音制作的《无限偶像》也宣布开播，试图打造“主播女团”。至于明年，则还有包括B站《出圈吧少年》在内的7档男团选秀上线。
大平台偶像选秀已经纷纷找到自身优势，同时形式也趋于固化：《青春有你》系列导师阵容年轻，吸引粉圈关注；《创造营》系列依托平台，成团后资源丰厚。相较之下，新入局的平台则蕴含着更多节目创新的可能性，比如央视制作的《华彩少年》，近日官宣高度仿真的AI选手“翎”，就迅速引发热议。
（《华彩少年》虚拟少女“翎”）
过去两年遍地开花的观察类综艺赛道，2021年也将持续拥挤：根据平台招商信息，观察类综艺上线数目是腾讯视频5档、爱奇艺6档、优酷5档、芒果TV 5档。
观察类综艺多集中在恋爱、独居、职场三种类型。今年第二季度，《我要这样生活》《看我的生活》《让生活好看》三档独居观察综艺扎堆上线，连名字都十分相近。包包表示，观察类综艺是非常好“套模板”、规模化生产的一类综艺内容，因此同题问题也尤为严重。
同题竞争白热化的同时，同质化的内容却已经引起了观众审美疲劳。近期上线的《令人心动的offer2》继续选定律所为场景，就有豆瓣热评吐槽道：“不太懂为什么每季都一定要是律师，那不就是《令人心动的律师offer》吗？”相比首季豆瓣8.3的评分，第二季当前评分仅有7.1。
在观众流失和新平台进入赛道的双重压力之下，网综的题材内容创新，也已经迫在眉睫。
综N代霸榜，台网之争走向终局
尽管《乘风破浪的姐姐》异军突起，但2020年的节目市场整体上仍然缺乏创新。
云合综艺霸屏年榜前10中，8个席位被综N代占据：《王牌对王牌5》《青春有你2》《奔跑吧4》《极限挑战6》《快乐大本营2020》《创造营2020》《欢乐喜剧人6》和《这就是街舞3》。如果只是把视线聚焦到卫视综艺霸屏榜，前十名则均被综N代包揽。
相比芒果TV两档新综艺《朋友请听好》与《乘风破浪的姐姐》的突出表现，作为老牌收视霸主的湖南卫显得较为疲软：王牌节目《快乐大本营》《天天向上》收视表现均不如往年，经典综N代《歌手》在今年改版为《歌手·当打之年》，也因为表现不佳而成为该系列的终章。
（云合数据）
综N代霸屏和新综艺的减产，与节目创新力量在今年遭到阻碍有关。
依依告诉圈里GeeWhy，疫情导致今年第一季度大量综艺延迟播出，品牌在前一年第三、第四季度就谈好的植入没办法落实，形成了品牌投放的空窗期。在这样的变动之下，今年品牌更加审慎地评估风险，更倾向于投放表现稳健的头部综N代。
“其实不是没有创新，而是创意能不能落地，跟商务和销售息息相关。新创意必须非常有说服力，品牌才会愿意投钱。只能说大部分节目的创意没有办法像《乘风破浪的姐姐》这样让品牌商都眼前一亮，这类节目还是少数。”依依说道。
（《乘风破浪的姐姐》官方微博）
而相比能够在小体量综艺类型上有机会创新的网络平台，卫视综艺在商业选择下显得更加被动。
包包指出，现在卫视的节目比以往更难吸引广告商投资。“因为现在电视开机率越来越低，卫视平台对节目预算的投放也自然越来越谨慎。反倒是卫视节目能否在网络上有很好的发酵和传播，成了广告商投放时参考的重要指标。”
在这种情况下，包包对湖南卫视《歌手》系列的走向终点，显得并不意外，即使是韩国的原版节目也只做了三季，湖南卫视之所以能够多做几季，也是因为广告商愿意投钱，认为节目符合品牌的气质和定位。但实际上，该系列的收视表现早已经一年不如一年了。
2016-2017年超级网综崛起以来，台网竞争就成了从未休止的话题。如今五年过去，卫视综艺颓势已经较为明显：受访的综艺从业者均认为，相比网综更严格的审查、电视观众大龄化和观众的流失是台综没落的主要原因。而招商问题，似乎正在印证着台综的进一步失势。
台网之争将要走向终局了吗？或许如此，但也并不意味着网综的胜利。
黄金时期的卫视综艺一度是国民艺人的摇篮，当下活跃在各大综艺的熟脸艺人仍然是从卫视节目里走红的何炅、撒贝宁、大张伟、贾玲、杨迪们。据统计，今年以来大张伟至少参与了13档综艺节目，包括《天天向上》《乐队的夏天2》《认真的嘎嘎们》《嗨唱转起来2》等常驻综艺。
这不是一个短期现象。据DT财经统计，2010-2020的十年间，大张伟、撒贝宁、何炅和杨迪是参演综艺节目总数最多的4位艺人。
像大张伟这样喜剧效果好、价格合适、具有大众认知度的综艺嘉宾屈指可数，并且鲜有接班人。随着卫视综艺衰落，《奔跑吧》没能像曾经捧红杨颖、迪丽热巴那样，捧红2019年常驻的宋雨琦、黄旭熙；而网综输送的新秀，又尚未建立大众认知度，今年的《脱口秀大会3》人才辈出，杨笠、李雪琴、小北等脱口秀新人表现不俗，但是圈层之外，他们知名度有限。
当下视频平台制作大型喜剧节目时，仍然要从卫视综艺熟面孔里寻找嘉宾。腾讯和爱奇艺联合制作户外综艺《哈哈哈哈哈》，启用的是《奔跑吧》经典阵容：邓超、陈赫和鹿晗。观众观看时忍不住串戏：“浓浓的前跑男极限打工即视感。”
综艺制造新鲜血液的需求，正如内容创新一样迫切。如果卫视综艺持续低迷，也就意味着，制造突破圈层的综艺明星的担子，落在了网综身上。
结语：
从台网竞争到视频平台混战，节目的载体或许会产生更迭。但颠扑不破的是，好内容才能留住观众。毕竟综艺节目的对手，从来不只有竞品节目。剧集、短视频、直播、游戏和电竞等线上娱乐内容，正在不断推陈出新、加速占领着用户的时间。
赛道之外，仍有战场，内容创新，已经刻不容缓。
