又一个档期票房不理想? 未来应该如何避免
2024-09-19 11:03:18   来源:中国综艺网   

在经历了一个票房倒退十年的惨烈暑期档后,业界都已经接受了2024年电影市场萎缩的行业状况。中秋档虽是暑期档后的第一个节假日档期,但由于行情冷淡,以及缺少重磅大片的缘故,没人对

在经历了一个票房倒退十年的惨烈暑期档后,业界都已经接受了2024年电影市场萎缩的行业状况。中秋档虽是暑期档后的第一个节假日档期,但由于行情冷淡,以及缺少重磅大片的缘故,没人对档期票房抱有多高的期待。

果不其然。根据猫眼专业版数据,2024年中秋档(09.15-09.17)三天累计电影票房3.88亿

虽然“险胜”去年中秋档(仅有一天但为9月29日,国庆档新片均已上映)的3.67亿和前年中秋档(三天且还在疫情中)的3.71亿,但放眼历年的三天中秋档,今年的总票房仍然不如2014年中秋档的3.85亿(未计入服务费)——和暑期档一样,又是倒退十年都不止。

纵使电影市场的数据表现冷淡,但其实,国产电影的质量并非绝对差。今年中秋档几部现实题材作品的进步议题和蕴含的社会意义,都可圈可点。

只是和今年以来许多其他电影的命运一样,纵使它们本身值得一看,但由于群众对院线电影的倦怠和抵触,以及自身情绪的压抑、负面,叠加“感觉不值当”的高票价等因素,而没能吸引太多人入场,不可谓不遗憾。

除了以上普世因素,中秋档新片题材氛围普遍“添堵”,也成为劝退观众的一大缘由。

由殷若昕(《我的姐姐》)执导,王俊凯主演,改编自爆款新闻报道的电影《野孩子》,以1.23亿票房大幅领先夺得中秋档冠军。影片聚焦一对没有血缘关系的“流浪兄弟”如何相互扶持、以亲人相待,故事感染力较强,且批评了父母“生而不养”的不负责任和社会保障体系的疏忽失能,主题有一定力道。

而就目前豆瓣评分7.0,猫眼、淘票票评分均为9.4的情况来看,《野孩子》的观众评价不算低。加之本片在中秋档新片中,有着“流量明星主演”的不对称优势,故而成功夺得档期冠军,也在情理之中。

由诗人导演尹丽川执导,咏梅、姜武主演,改编自“五十岁阿姨出走自驾游”新闻的《出走的决心》,以3623万的档期成绩列中秋影市季军。这部讲述当代“娜拉出走”过程的女性电影,关注女性在家庭生活和社会角色中被压制的自我,呼吁、鼓励女性“夺回自我”的勇气,引发看过电影的女性观众广泛共鸣。

本片是中秋档新片中评分最高的一部(豆瓣8.6,猫眼9.6,淘票票未开分),已达到年度级院线佳片的标准。但其口碑票房却出现了一热一冷的反差,目前猫淘双平台预测票房均未过亿。

其中原因很好理解:在片中,以夫权和父权为执行中介的社会价值系统,完全就是压抑女性命运的大反派,因此,电影自然很难讨到男性观众的好;而对于女性路人观众而言,一来影片的演员阵容缺乏吸引力,二来题材过于压抑,大过节的花钱去看女性生命里的累、痛、难,实在添堵,故而影片很难走通在节假日档期火爆出圈的路子。

中秋档的第三部现实题材作品,是肖央、宋佳、倪大红、吴越主演,围绕“冷冻胚胎争夺战”展开的失独题材法庭电影《祝你幸福!》。影片档期内三天仅收2782万列第四,市场表现显著不及预期。

虽然本片的表演和剧本都算在线,但这种情节过分憋屈悲惨、也过分接地气的家长里短式吵架电影,注定会给观众“花钱看电视剧”的“不值当感”——况且,影片的评分(豆瓣6.7,淘票票9.6,猫眼未开分)也就停留在“可看可不看”的层次上,有《野孩子》和《出走的决心》这两部“已经很惨”的上位替代压着,更难出头。

三部现实题材在情感体验上如此“撞型”,说明这个中秋档的新片数量和类型虽不少,但实际并没有给主流观众足够丰富的选择空间——除现实题材外,只有《一雪前耻》是有熟脸明星的节日类型片。但本片营销却又太过无力,且据看过的观众反馈,排位二番的马丽仅有少量客串戏份,又给人“诈骗宣传”之感。

影片中秋档三天票房4996万虽列第二,对一部以乔杉、马丽做招牌的明星喜剧而言,却实在不算出色。

中秋节电影的类型刺激贫瘠到什么程度?这么说吧,上映已一个月的《重生》《异形:夺命舰》居然还能凭1968万和1917万的档期成绩列中秋票房第五、第六位。

如果说后者的长尾成功,是因为占据了恐怖片的稀有生态位缺少竞品,那么前者这样一部质量平庸,但安安分分、勤勤恳恳给观众“捏脚”的强刺激爽片,居然还能在中秋档翻云覆雨,可见观众眼下需要的,就是一些悬浮架空的快意宣泄,而非悲到能挤出三吨苦水的情感凌虐。

在冷淡的影市之中,也有不在榜单上的隐形赢家:豆瓣评分已升至9.3的年度最高分院线电影《里斯本丸沉没》,在这波竞争力不够强的中秋档新片中,并未被倾轧到不能喘息的地步,凭借超强口碑仍有长线可走,余量空间保守估计不低于1000万,猫眼的预测总票房已升至接近3000万。

在常规公映的几部主力新片之外,好莱坞大IP动画《变形金刚:起源》超前点映的不俗表现(1457万列档期第八),同样说明了观众对重投资、强类型大片的渴求。可惜影片还是正式定档9月27日,参与国庆档的角逐。

这也是目前市面上中外“大片”的选择缩影:影市冷淡,大档期集中效应越发凸显,像中秋这样的中等档期,对于不少有野心的商业电影而言,容量已经不够大,无法支撑起它们的信心。

其结果,就是十多天之后群片扎堆国庆,《志愿军:存亡之战》《出入平安》《危机航线》《749局》《浴火之路》《爆款好人》……但凡能匀一部来到中秋档,情况都能健康一些,国庆档也不至于拥挤到这等地步——档期冷热不均,去年之前就已经是中国影市的痼疾,而今年的程度是更加严重了。

而且,即将到来的国庆档作为一个群雄“梭哈”的豪华大档,影片数量虽多,明星阵容看着也不弱,但依然没有一部具备“不得不看”的绝对吸引力:

对于主旋律大片《志愿军》第二部,观众已严重审美疲劳,难吃到类型和爱国情怀红利;灾难片《出入平安》,看预告有形式偏文艺之嫌;《危机航线》压箱底好几年,也感觉是浮夸香港警匪片行货;《749局》匆忙定档,预告片被吐槽像是《九层妖塔》;《浴火之路》宣传得力,但类型不占优,剧作水准不确定性也较大;而《爆款好人》,则是导演宁浩被前作消耗了大量口碑及好感度……

这些天各种行业媒体、大V们都在发文讨论“电影行情之冷,到底谁能来拯救”,分析行业产业链上存在的各种问题,指点从业者们该如何操作。其实不如好好想一想,观众到底要看“什么样的电影”?观众愿意为什么内容买单?

消费降级、信息茧房、娱乐时间碎片化、多样化娱乐方式的竞争,都是当前客观存在的、对院线电影造成冲击的环境变化。院线电影想要重新赢得观众,必须认真面对和研究这些变化。

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