近年来,文旅融合不断深化,大众出游热情持续高涨,文旅题材成为影视创作新热门。然而,作为文旅类影视创作重要组成部分的文旅类综艺,在探索文化和旅游的有机融合方面做得还不太到位,部分作品存在只有“远方”没有“诗”的现象,产生的问题值得关注。
文旅类综艺每一次表现形态的转变,都与人们对“诗与远方”的理解变化有关。二十世纪八九十年代,随着改革开放的推进,人们对“远方”的渴望和好奇心日益增强。《正大综艺》应运而生,其子栏目“世界真奇妙”采取“旅游文化体验+益智竞猜”的模式,让观众通过外景主持人的探索讲解和互动问答,了解“远方”的自然风光和文化习俗,增长知识见闻。进入二十一世纪,随着生活质量的提高,越来越多人把去“远方”看美景当成文娱消费的重要选择。于是,文旅类综艺推出《有多远走多远》《行者》等节目,记录旅行达人在“远方”行走的真实体验,满足人们对旅游资讯的需求。2014年后,人们的旅游观念进一步发生改变——他们不仅想去“远方”,还想体验“远方”的别样生活。在这种背景下,真人秀节目如《花儿与少年》《花样爷爷》等相继推出,使文旅类综艺进入新发展阶段。这些节目以明星嘉宾在旅行中完成指定任务为主要内容,展现明星的性格特质、互动关系,用较强的娱乐性和参与感强化观众对“远方”的沉浸感和体验感。近两年,旅游业进入转型期。从短时间内参观多个景点的“特种兵式旅游”到走出校门开展实践活动的“研学游”,从博物馆、文化街区到露营地,人们对“远方”的理解以及需求呈现多元化、个性化、品质化趋势。文旅类综艺发生了相应改变,涌现出露营类、经营体验类等子类型。
梳理文旅类综艺节目的发展历程我们发现,大部分节目对“远方”的关注有余,对“诗”的挖掘不足。有的节目将“文旅”等同于“观光”,缺乏对文化旅游资源的深度解读;有的节目落入真人秀的创作窠臼,人为给嘉宾制造不必要的困难,将展示明星的真性情、私生活作为看点,使旅游目的地沦为模糊的背景。还有的节目虽然有“诗”也有“远方”,却未能将两种形态有机融合,让它们有效联动。这类节目播出时大幅提升了拍摄地的知名度,留下的设施、场景却未能转化为可持续开发的文旅资源,造成资源浪费甚至影响了周边居民的正常生活。
面对这种情况,我们应积极探索内容和形式的创新,实现“诗与远方”的双向奔赴。
一方面,要在“诗”上做文章。创作者应积极探索旅游的文化内核,挖掘旅游目的地的文化内涵,灵活运用纪实手法、真人秀、Vlog、小剧场、动画特效等多种表现形式,对旅游目的地的自然风光、风土人情、历史文化等“诗意”内容进行深入且多维度呈现,使观众在旅游之美中体会文化之美、体验生活之美、体悟心灵之美。另一方面,要将“诗”与“远方”结合起来。《中国影视综取景地报告》显示,90后、00后是影视剧和综艺取景地旅游的消费主力,他们前往影视拍摄地进行沉浸式体验,这成为文旅消费的新热点。因此,文旅类综艺节目可以通过叙事情节和环境氛围的精心塑造,赋予取景地丰富的文化内涵,构建富有艺术感染力的景观,使“诗”与“远方”两者之间相融共生。
随着文旅热潮来袭,综艺节目创作领域呈现出一种“文旅+”的新趋势。比如,户外真人秀《奔跑吧》、慢综艺《向往的生活》等以优质文化内容、多元营销手段赋能文旅产业,启示着更多文旅从业者和综艺节目创作者要实时联动、建立深度合作关系,共同思考和搭建“诗”与“远方”的融合创新体系,最大程度地打通“文旅+综艺”产业链。
文旅类综艺节目乃至“文旅+”综艺节目只有实现“诗与远方”的深度融合,创造更多高品质的美好生活内容和体验,才能满足人们对文化的更深需求和旅游的更高期待。