今日，湖南卫视《我想和你唱2023》正式官宣定档，这档在去年湖南卫视和芒果双平台联合招商会上并没有被提起的音综时隔五年的“突然回归”为观众带来了十足的惊喜感；年初，湖南卫视大型创意实境游戏秀节目《全员加速中第三季》也确定重启，随着这档已开播7年的综艺回归，躲避猎人追捕、获取“胜利币”等IP要素和户外快综重新涌入观众的讨论话题之中。
近年来，老牌综艺重新起航，已然成为综艺制作方吸引观众注意力的一种“情怀向”手段。《金星秀》《乐队的夏天》等节目均释出回归的消息，2021年以来《百变大咖秀》《花儿与少年露营季》前后重新开播，完成口碑二创，却热度似乎很难回到当初的巅峰，再创现象级神话。
综艺“再回归”瞄准了观众的集体记忆，然而老牌节目能不能再度收获情怀红利，扛起高收视大旗？这一直都是个不可预见的未知题。
开创性+细切口
曾经的爆款综艺为何而火
即将重启和已重启的几款综艺风格鲜明，快节奏游戏竞技、旅行慢基调、星素合唱、直击文娱热点……节目的多重内容框架中，嘉宾联盟、冲突碰撞、金曲再现、真性情吐槽等综艺情节共同刺激着观众的记忆神经。
曾经爆款综艺的大火都不是空穴来风，“创新性+时代感”永远是助力综艺发展的重要因素，“复活战”中的多档节目也是曾经以新颖的形式而出圈的。《全员加速中》的播出便是迎上了大型竞技真人秀的风潮。2014年浙江卫视《奔跑吧兄弟第一季》开播后火速成为爆款，“撕名牌”游戏迅速出圈，节目点燃了观众对“户外感综艺”的兴趣；随后一年，东方卫视《极限挑战》和湖南卫视《全员加速中》先后播出，同类节目形式下的内容各有差异，《极限挑战》主打“任务线+娱乐感”，《全员加速中》聚焦“追捕故事+多维时空+刺激性”，“拼体力”也成为了节目的看点之一。
同样是2015年，谈话类节目《金星秀》在东方卫视播出。一方面，金星的麻辣点评增强节目的冲突点和可看性，文娱、民生、社会热点等通通被编排进入节目内容；另一方面，《金星秀》有着“她综艺”的雏形，这档由女性主持的脱口秀用犀利、果断的语言风格迅速在综艺市场定位成功，展现着自信、开放的综艺生命力。
音综方面，湖南卫视《我想和你唱》和爱奇艺《乐队的夏天》分别于2016年和2019年首播。《我想和你唱》精耕“互动性”，节目每一期都会邀请素人与明星嘉宾跨屏合唱，获赞数最高的素人将有机会到现场参与录制，和明星合唱；《乐队的夏天》集结不同风格的三十余支乐队，通过不同主题单元的内容设计及音乐表演，角逐中国HOT5乐队，合作、复活、淘汰等赛制被纳入节目形式中。
在已播出的重启综艺中，于2012年开播的《百变大咖秀》以模仿为内核，节目让艺人们以变身各界明星大咖的模仿者身份来参加一场“化装舞会”，高相似度的还原和夸张的表演形式让观众能轻松感受诸多笑点，也带来了良好的节目口碑。
2014年开播的《花儿与少年》以自助旅行为核心，“花少姐弟团”在没有经纪人、不准带助理、每天生活费有限的限制下进行一段异域的背包之旅，旅行的“未知性”打破综艺流程化套路，而夜谈吐真言、预算纠纷等节目名场面带着强烈的冲突色彩出现在这档慢基调的综艺中，为节目增添出更多戏剧性的看点。
多档综艺带着新颖的话题切口掀起曾经的热度风潮，然而将节目定位置于当今的综艺市场中，新意显得已不如从前。户外真人秀的播出效应越来越平静，脱口秀也从小众形式走向大众化，音综在近年来易呈疲态……
如今多档N综代的开播反响早已不能激起过大的水花，同样的困境也会出现在再回归的综艺中，节目制作方一边承接从前的IP流量热度进行再创造，一边需要更精准细致的创新策划，合理把握节目的热度余温。
情怀感、名场面、新视角
高期待值背后的呼声能否落地
老牌综艺阔别多年重启，节目特色元素、嘉宾组合等多个因素共同拉动着大众对节目回归的期待值。
节目不同的主题定位连接着多种结构框架，而各类嘉宾、节目名场面如同一种“记忆符号”，融入到节目独有的“生态系统”中。《全员加速中第一季》窦骁频繁被抓，被众人调侃为“窦三秒”；《我想和你唱》的三季节目中既有韩红、费玉清等老牌歌手坐镇“音乐party主人”，又有内地、港台等一众人气实力歌手加盟，用歌曲唤醒一代观众“爷青回”的歌曲记忆。
《金星秀》中金星坐飞机点饮品的“橙汁儿”梗成为观众津津乐道的一个情节，被反复二创；《乐队的夏天》抛出了商业和艺术结合的社会议题，带火了数支风格鲜明的乐队团体。
如今这些节目宣布回归，观众呼声高涨，无形之中也拉响了警报：如何才能呈现出与观众心理预期相对等的节目效果？各档综艺已有的热度基础帮助节目方减少宣发成本，曾经稳定的观众基础让节目能够轻松地未播先火，但若是播出后的效果还比不上前期宣传的热度，难免会让重启综艺陷入“雷声大雨点小”的尴尬境地。
2021年播出的《百变大咖秀第六季》播出后，尽管谢娜的主持缺席成为不少节目粉丝的遗憾，仍然有很多观众称节目“还是熟悉的味道”。大张伟、沈凌、白凯南、王祖蓝、贾玲等老嘉宾的出现增强了节目“原汁原味”的表现力，范丞丞、锤娜丽莎、周深等新生代艺人的加盟为节目注入了新鲜血液。
然而在节目完播后，《百变大咖秀》的豆瓣评分从第五季的8.6分降至第六季的6.3分，显然，节目的趣味性仍在，但市场竞争力已不如以前那般强大。
一直以来，“模仿行为+娱乐基调”撑起《百变大咖秀》的完整结构，谢娜模仿《葫芦娃》蛇精、贾玲模仿刘欢、王祖蓝模仿卓别林……在曾经的节目中，嘉宾的模仿兼具外表和神韵的双重相似度。
第六季节目同样贡献出了不少搞笑场面，王祖蓝模仿华晨宇、锤娜丽莎模仿汪峰、金靖cos名画等情节一度引燃节目气氛，但一部分的表演却略显马虎，如嘉宾对刘德华等人的模仿便稍显生硬，而“道歉屋”的存在仿佛不再是让模仿者们放下包袱，而是提醒着他们更加小心谨慎，无法洒脱地完成表演。
2022年《花儿与少年露营季》开播，节目播出效应良好，收视高峰期斩获CSM全国网、CSM城域省级卫视双网第一，芒果TV播放量累计超过15亿，豆瓣评分却稍稍不尽人意，以5.6分收场。
从节目主题来看，本季节目赶上了去年大火的露营潮流，而在节目开播之前，《春日酱》《追星星的人第二季》《一起露营吧》等综艺已开播，同样纳入鲜明的露营元素，使得节目的新颖度也随之减弱，嘉宾按部就班的露营线路也缺少了一些“随机性”的看点，激烈的同品类竞争让节目很难达到当年的爆款反响。
从阵容上看，张凯丽、刘敏涛、杨幂、李斯丹妮、赵今麦、韩东君、丁程鑫的加盟占据不同年龄层，在节目中相处自然；但处处融洽的相处模式也让节目浮现出一种相对平淡的味道，与曾经许晴、宁静等人的加盟相比，本季节目的“锋芒性”相对减弱，更贴合慢综悠然、温馨的“慢”基调，却少了很多话题度。当然，受大环境因素影响，露营季无法走出国门，也使得“花少”原IP的精髓和特色优势未能充分发挥。
综艺市场持续更迭
老牌IP集体回归背后的优势与痛点
从一定程度上说，老牌综艺的重启比创造全新IP更省力，老牌节目稳定的观众基础、成熟的节目机制、天然的情怀感召力扩充着节目影响力，但在重启键背后的热度高地下，依旧隐藏着无数痛难点。
初代节目的成功播出为综艺的回归提供了清晰的主题框架，但与此同时，节目创作也受到了一定的限制。曾经的户外真人秀、互动音综、脱口秀、慢综艺是旧时间线里具有一定突破性的创新尝试，如今此类题材已不再容易令人眼前一亮，同类竞争的赛道越来越拥挤。
老牌综艺重现、新兴节目登场，“返场IP”需要在情怀和创新之间找准平衡点，既要打响老牌综艺战场的口碑保留战，也要利用原有的情绪价值在一众创新力不俗的新综艺里延续影响优势。
《全员加速中》的回归充满着挑战。回顾曾经播出的两季节目，《全员加速中》第一季聚焦刺激感，第二季加入更多的娱乐元素，节目的豆瓣评分虽由第一季8.3落到第二季4.4，但《全员加速中第二季》的收视却依然很可观，总播放量达13.7亿，集均播放量超1亿次。
现在节目确定重启第三季，户外游戏类快综艺已发展数年，节目需要利用更细分的内容结构和价值立意来找准切入点，一方面延续第一季高分所渗透出的紧张刺激感，另一方面又要打破传统的固定机制，寻找具有新意的表现形式和剧情元素。
即将回归的两档音综也应在原有的核心立足点上再延展。“星素互动”是《我想和你唱》的关键词，节目为素人提供追星和自我表现的舞台，不同年龄层、职业领域的素人参与增大节目的包容度，而加盟歌手的国民度、亲和力也至关重要。
湖南卫视依旧会在芒果经典IP方向发力，合唱嘉宾中有通过“披荆斩棘”“乘风破浪”IP重回大众视野的苏有朋、王心凌、潘玮柏及曾经的“05超女”周笔畅。另外，因高分综艺《快乐再出发》不断出圈的“0713再就业男团”作为“快男”IP的代表，也将加盟新一季。
《乐队的夏天》第三季已于去年8月开启乐队招募，预计将在今年播出。“乐队原创”是节目的亮点，如同曾经五条人、新裤子、盘尼西林、刺猬等乐队走入大众视野，很多小众歌曲也随之破圈。
年轻一代的人群音乐取向越来越多元化，观众对于节目的播出愿景不仅是希望看见小众文化和音乐人登上大众舞台，还有对“原创”的更深理解与体验，乐队发展、歌曲创作的背后故事同样是节目的重要副线。
近年来脱口秀市场大热，《金星秀》的回归将直面比以往更庞大数量的脱口秀受众，内容差异战愈发关键。行业内卷、女性地位、家庭关系等议题早已出现在《吐槽大会》《脱口秀大会》等节目中，金星大胆、幽默、一针见血的主持风格坐实节目“敢爱敢恨”的潇洒基调，而《金星秀》不但需要新颖的主题抓取注意力资源，还应对大众化的社会话题保持敏感度，续写共情观众的独特方法论。
