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流量“这一特定产物，与内娱生态在同步进化，保鲜期”变短，由诸多因素导致。既有套路化造星机制埋下的隐患，也与时代发展改变个人选择有关。粉丝经济由蓝海变红海，流量池日趋饱和，同样是个重要变量。”2022年，是“顶流”消失的第三年。
曾经，肖战、王一博、李现搭上末班车，成为当年“三爆爆”。之后的每年，虽有成毅、丁禹兮、龚俊以及正疾速蹿红的王鹤棣等新晋流量生不定时降落，仍难掩内娱造星体系的式微。
相比流量花较为稳固的梯队，流量生的洗牌大战几乎时刻都在上演。流量降级、花路缩短——无论饭圈女孩还是围观路人，都有相同体感。
流量生的“保鲜期”，好像越来越短了，尤其那些还未站稳脚跟、易受到冲击的新流量们。
一个有趣的对照，早年爆红的流量生出现在大众视野的吸睛度，在概率上远高于新流量。除了有滤镜加持，这与套路化造流量也脱不了关系。当流量变成统一模板下的产物，消费者自然会投出情怀票。
古早流量生依旧能打，后起流量生奋起直追。事业“保鲜期”如何延续，是两者基于各自立场都在思考的课题。
01
每个流量生的发迹，总能溯源到内娱产业的某个赛道，而该领域的生态在很大程度上决定了流量的根基。粉丝经济又决定了流量价值的上限，资本入局开采富矿，影响着行业秩序。
饭圈文化迅速壮大，追星女孩被涂上贬义色彩。 终于，2021年6月15日，中央网信办开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，首次将饭圈乱象正式列入治理重点，对明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等环节全面清理。
这意味着以此为界线，内娱被划分为流量时代与后流量时代。
自流量元年开启后的四年，内娱形成了四大三小的流量生格局。七人爆红路径，分为爱豆与演员两条。
不管归国派或养成系，以唱跳为主业的爱豆，粉丝结构多少延续了伴随日韩偶像产业发展的受众模型。强大打投能力堆砌的一组组惊人数据，奠定了爱豆类流量生的事业基石，为他们日后的多栖发展做好铺垫。
而主打演员路线的流量生，飞升渠道则集中在“颜值即正义”的偶像剧。李易峰凭仙侠古偶《古剑奇谭》一炮而红，杨洋因甜宠现偶《微微一笑很倾城》跻身一线。
演员类流量生的粉丝战斗力同样锐不可当。在流量池刚被挖掘的蓝海市场，竞品还没有出现之前，七位初代流量生享受到了流量时代的原始红利，一批忠实拥趸为他们的花路保驾护航。
2018年，开始变天。秀综《偶像练习生》捧出“巨C”蔡徐坤，耽改剧《镇魂》令朱一龙、白宇一夜爆红。爱豆、演员，依然是流量生的类型标签。
次年，秀综式微，造星机器转向剧集。耽改剧、甜宠剧齐发力，打造出“三爆爆”肖战、王一博、李现。至此，“四大三小双顶流三爆爆”集结完毕，其标语被文娱从业者打上公屏，流量生既是博眼球的噱头，也是对资本投掷的“诱饵”。
同样顶着“二代流量”头衔，几人的花路却逐渐分化。显然，耽改剧对流量生的赋能大于偶像剧，选秀最弱——这在近两年得到充分印证。
究其原因，耽改剧满足了女性凝视男性的反父权精神需求，比BG剧具有黏性更强的抓手，而内娱无舞台导致流量爱豆人气难维系。
腾讯曾发布《2020腾讯娱乐白皮书》，其中明星篇提到，2020年没有诞生“新顶流”，释放出内娱造星机制的疲软信号。
即便当年有《锦衣之下》的任嘉伦、《琉璃》的成毅、《传闻中的陈芊芊》的丁禹兮、《三生三世枕上书》的高伟光、《下一站是幸福》的宋威龙，他们作为圈层小爆，还未达到全民破圈级别。
不止爆的程度有所打折，一些人就连流量“保鲜期”都被压缩。被视为顶流储备军的95生丁禹兮，后续作品《月光变奏曲》《十年一品温如言》反响普通，未能持续 其热度。
“顶流”一路缺席至今。在去年清朗行动开展前，只有《山河令》的龚俊和《司藤》的张彬彬飞升。耽改对演员加成大于BG剧的定律再次生效，前者迄今流量傍身，后者人气随作品收官渐弱。
进入后流量时代，艺人生存环境发生巨变，在税务自查、耽改与秀综叫停和清朗、以及被多次提及的抑制天价片酬等层层叠加的政策红线监管下，曾经固若金汤的“唯流量论”瓦解。
两条造流量的渠道堵塞，没了天时这一要素，时势造英雄便难成立。
于是，流量孵化器转变为以偶像剧为主、创新题材为辅的新格局。内娱在经历了去年大半年的造星空窗期之后，今年开年一部《开端》让白敬亭尝到了爆火的甜头——他也是后流量时代首个出圈的年轻男艺人。
3月，《猎罪图鉴》主演檀健次拿到接力棒、实现阶层跃升。6月，《梦华录》助陈晓翻红。7月，《星汉灿烂》的吴磊吃到CP红利人气高涨。8月，王鹤棣凭《苍兰诀》逆袭成功。
在后流量时代崛起的流量生，要么已积累一定国民度，就等东风扶摇直上；要么星途曲折，借势爆剧低谷反弹。戏内外交织出带有励志色彩的英雄叙事，在短时间内击中女性群体，帮男艺人迅速吸附流量。
然而，BG剧必经的粉丝提纯、创新题材有待验证的长尾价值、艺人是否为单身、后续作品输出能否保持高质量曝光、甚至是艺人如何看待流量，都会影响他们的流量“保鲜期”。
02
有网友总结了当下内娱造流量的模板，一套糖虐撕的组合拳下来，段位妥妥升级。虽然只是针对演员赛道，但偶像赛道的人造流量机制更简单粗暴。无需多精湛的才艺，一个能吸粉的好人设足矣。
内娱看似“遍地开花”，实则一旦谁都能跟流量沾边，流量便显得廉价。倍速成名——倍速洗牌——倍速出局，宛如在看流量加速度的“一生”。没有专业素养支撑，跨界表演又难破壁，大部分爱豆的花路理所当然会变短。
因此，资本变聪明了，流量偶像的时效性愈发凸显——商务代言偏向短代、拍摄时尚电子刊收割粉丝 ，清朗行动扫除饭圈乱象，走出信息茧房的她们不再盲目死忠。
流水线造出的流量们，近年频发的黑天鹅事件，更触发了掉粉。有人缺少代表作，不去自我修炼，反倒变成被人设包裹的无趣空心人。有人因偶像失格、塌房出圈、有些不当言论暴露的自身瑕疵，彻底击碎粉丝玩养成游戏的成就感。
美好滤镜被戳破。比起流量爱豆因私德暴雷，断送花路。大部分流量演员的花路长短，通常跟利益关联者挂钩。
当大IP+大流量+大制作=爆款的公式失灵，资本对流量也不再像以前趋之若鹜，加之影视行业回归内容为王，视频平台明确表示选角契合度排在首位、而非看中流量，且还有限薪令紧箍咒和流量鼎盛期已过，都榨出了其中的水分。
主攻表演的流量生，陷入了一种矛盾状态。一方面，他们深知流量能带来的红利；另一方面，又因为流量“原罪”论而如履薄冰。天平倾斜的角度，揭示了艺人对流量的态度。积极拥抱还是主动褪去，这道选择题的答案见仁见智。
不过，为了消解套路化造星的反噬，也为了延长花路，一些流量生开始破局“自救”。拍正剧、主旋律影视作品，以期贴上根正苗红的护身符。又或者做一些颠覆性的挑战，试图证明“演员”之名。
而利用流量双刃剑获得的利弊，就此显现——他们以流量为筹码换取优质影视资源，却又难逃被大众带着有色眼镜审视诟病。
流量“保鲜期”变短，由诸多因素导致。既有套路化造星机制埋下的隐患，也与时代发展改变个人选择有关。粉丝经济由蓝海变红海，流量池日趋饱和，同样是个重要变量。
粉丝基本盘决定了艺人花路的续航力。近年来，被爆剧带飞的流量生，吸粉力在减弱，微博涨粉从千万级别降到百万。后流量时代走红的小生，武力值与“前辈”相比尚有一定差距。
03
花无百日红。流量生逐梦演艺圈几乎都经历过起伏。当缅怀过去、畅想未来这样的瞬间涌上心头，正是将压力转化为动力的时刻。若及早树立维持续航力的意识，事业“保鲜期”或许能延长。
但这对爱豆不太适用，因为他们的主业有圈层壁垒、不具备大众共情因子，除非转型演员成功，否则在内娱偶像产业贫瘠的土壤里，要么不温不火、要么查无此人。
在表演赛道，影响流量生续航力的要素之一，是固粉。其底层逻辑在于，持续输出优质作品来巩固人气热度与市场号召力。比比皆是的正反例，都在不断验证硬核作品才是立足娱乐圈的核心竞争力。
实际上，在耽改、秀综造出双顶流的前一年，凭借《致我们单纯的小美好》走红的胡一天，凶猛势头席卷国内外，资源全方位开挂，身价暴涨拉升经纪公司华策财报数据飘红，艺人经纪收入板块同比增加255.91%。
如今回看，胡一天原本最有机会成为继四大三小之后的下一个新“顶流”。不料主演作品断档两年，错过最佳上升期。接着从2020年至今以每年三部剧的节奏霸屏，但除了口碑还行的《民国奇探》，其余8部剧并未有明显加成效果。
无效播剧跟作品空窗期，对流量生的冲击一样大。曝光度减少，粉丝流失。演技被质疑，路人盘无法扩充。
也不是没有逆转的可能。同样“时运不济”的任嘉伦，在《大唐荣耀》火了后的两年，在屏幕上几乎销声匿迹，直到《锦衣之下》扳回一局。足见流量“保鲜期”是可以续接的，前提要有好作品为自己正名。
因《镇魂》爆红的朱一龙、白宇，提供了另一个“以退为进”的范本。两人后续发展方向有别，可殊途同归“去流量”。
朱一龙以剧为跳板，主演的电影《人生大事》票房破17亿，演技受好评。白宇深耕剧圈，接连交出《沉默的真相》《乔家的儿女》《风起陇西》多部类型各异的优质剧作，用宽广戏路展现了极强的可塑性。
他们渐渐拂去了流量的浮华，潜心打磨作品，好成绩助其提升业内口碑，还反哺为高热度与市场号召力。甚至，因为挣脱流量枷锁实现了破圈，大众好感度上升。
除了作品，流量生增强续航力还需内外着手。一方面，建立清晰的自我认知并找准适合自己的定位，扬长避短，争取修炼出不可替代性。思考该锁定擅长的类型赛道，挖掘深度；还是走出舒适区、多元发展，扩展广度。
另一方面，要对行业大环境与变化趋势有洞悉力、敏锐度，用前瞻眼光抓住新风口，这是趋利避害的生存法则。以及要懂得积累路人缘，将其转化为作品的潜在受众，增加作品制胜率。
不同类型流量生，可采取差异化的功守道。老流量重在守江山，应稳扎稳打，如杨洋、李易峰分别以《你是我的荣耀》《特战荣耀》和《暗夜行者》穿越周期，于后流量时代续写辉煌。
新流量则重在打江山，应朝着目标勇往直前，尽快用作品站稳脚跟，切忌走复制老流量的捷径。每人都是独一无二的个体，构建属于自己的辨识度更易突围。
比如今年崭露头角的檀健次，古偶、创新题材双管齐下。新剧《长相思》携手杨紫；待播剧《你安全吗？》有金牌导演曹盾坐镇，且是国内首部聚焦网络安全的剧作，具有先锋题材红利，同时还参加了综艺《沸腾校园》。依托明晰的事业规划，若能稳住上升期，或将再次进阶。
“流量”这一特定产物，与内娱生态在同步进化，正由野蛮生长转向精耕细作。大众对套路化造星机制的反感，即为佐证。这代表存量市场的竞争，将更白热化。
当顶流和新晋流量人气易浮动，资本只好一边短期逐利，一边又继续瞄准金字塔顶端现有的那些人设法最大化开发流量价值。旁人看来，流量围城内外的人，境遇冰火两重天。可不是当事人，谁都无法真正的感同身受。
“保鲜期”的危机，何尝不是自我鞭策的动力来源。面对未知变局，屏蔽外界杂音，对流量抱以平常心，以长期主义的思维搞事业才是王道。掌握断舍离的智慧，花路自会延续。
