甜蜜悬疑怀旧吹来5月市场的悸动和热力
2022-05-27 18:11:12   来源:中国综艺网   

5月是“多节”的月份,劳动节、青年节、母亲节,以及5·20这个因为谐音被开发成的新型情人节。对于内容产业来说,节庆意味着仪式,打好有关特殊节庆的内容配合,往往能通过增加

     5月是“多节”的月份,劳动节、青年节、母亲节,以及5·20这个因为谐音被开发成的新型情人节。对于内容产业来说,节庆意味着仪式,打好有关特殊节庆的内容配合,往往能通过增加节日氛围而获得更多关注。

  尽管节日颇多,但真正能为视听内容所用的还要数年轻人最爱的情人节。在网台两端的5月上新片单中,有关恋爱的剧集、综艺数量最多,且档期也都集中在5·20前后。可见,谈恋爱永远是荧屏上难以缺少的讨论话题,在电视里撒糖也总能带来意想不到的收获。

  5月的荧屏新面孔还算不上足够丰富,但其中已经有不少内容堪称绝对意义上的头部。综N代有诞生爆款的空间,小甜剧也说不定能闯出一匹黑马,在这个气温渐高而逐步悸动的初夏,内容市场的整体情况是值得期待的。

  剧集:

  甜蜜风与悬疑感

  称霸网台两端

  5月的影视剧市场被甜宠剧与悬疑剧霸屏,现实题材作品零星混迹于风向已定的大盘之中。

5月开播电视剧(“看电视”不完全统计)

  电视剧方面,由于头部卫视播出窗口的有限性,每个月新开播的黄金剧场电视剧数量相对较为固定。其中,《杠杆》打响了本月刑侦悬疑作品的第一枪,引领其网络端口的悬疑品类大爆发。

  电视荧屏的黄金剧场主要还是围绕现实题材作品破题。《明天会更好》在安徽卫视开播,阵容较其他作品稍逊。《女士的法则》开播之前就营销了“彭昱畅接到吻戏”的话题点,似乎为这部职场剧增添了更多桃色的氛围。

  《欢迎光临》由正午阳光出品,聚焦“北漂”生活,以其对小人物的艰难生活之真实刻画,堪称本月电视荧屏上最具烟火气的作品,正午阳光也被再度“封神”。而该剧选在北京、东方两大卫视联播,也正是“漂泊一族”最为稠密之所在,排播同样够讲究。《春风又绿江南岸》则为当代农村题材,不过这部乡村剧则一改“脱贫攻坚”的创作惯习,将切口放置在优化环境保护这一侧面。

  《凭栏一片风云起》湖南卫视开播,用青春态的笔法讲述抗战故事,是电视荧屏上电视剧中唯一一部年代剧,也是湖南卫视一段时间以来播出的为数不多的抗战剧。

  整体来看,电视荧屏上仍然有献礼气息,譬如《凭栏一片风云起》《春风又绿江南岸》等都是典型的主旋律作品。而且,现实题材和当代作品在当下更容易受到电视台的青睐,尤其是以《欢迎光临》为代表的“北漂”小人物生活剧,更容易引起观众的现实共情。

  网络剧方面的题材分野则更明显,悬疑与甜宠将5月上新的全部网络剧划分为几乎两大阵营。

5月开播网络剧(“看电视”不完全统计)

  《拆弹2》《对决》《法医秦明之读心者》《暗夜行者》均为典型悬疑剧,围绕一桩或几件悬案层层侦破。《警察荣誉》也为刑侦题材,但更像是描绘警察职场的职业剧,悬疑氛围不如前几部更浓厚。值得关注的是,本月开播的几部悬疑剧中,除《法医秦明之读心者》这一系列此前均在优酷独播而延续这一传统之外,其余剧目的播出方均有爱奇艺的身影。今年爱奇艺虽然尚未开启“迷雾剧场”的第三季,但平台对悬疑内容的布局已经展开,爱奇艺对于悬疑精品内容的品牌定位透过本月的密集排播即可得到管窥。

  悬疑作品中,《拆弹2》将故事背景设定于30年代的上海,是唯一一部年代悬疑剧。《对决》继年初爆款《扫黑风暴》后再度聚焦扫黑除恶话题,只不过当下的热度尚未达到前者水平。《暗夜行者》为缉毒题材,爱奇艺自《破冰行动》后再度操作类似题目,经验加持之下质量完成度较高,当前热度也较为可观。

  另外,《对决》由欧豪、王景春搭档组合,《暗夜行者》由李易峰、宋轶领衔主演,《警察荣誉》有张若昀、白鹿坐镇……从本月开播的悬疑作品阵容观之,当下在播悬疑剧的体量都不小,下一个高热小爆款获将在这几部剧目中诞生。

  甜宠剧是5月另一大网络剧题材,大多以中小体量小甜剧为主。《救了一万次的你》重拾今年最火的高概念元素,以此打造荒谬却轻松的整体气质。除了这部手法上稍有特殊的恋爱剧集之外,《反转人生》《侬好,我的东北女友》《别跟姐姐撒野》《二十四味暖浮生》《你好呀我的橘子恋人》《一夜新娘2》《二进制恋爱》等剧分别运用了性转、地域差、姐弟恋等不同恋爱情节和元素,塑造出一批频频撒糖的荧屏作品。

  

 

  在5·20档期前后,《二十四味暖浮生》《你好呀我的橘子恋人》《一夜新娘2》等剧扎堆上线,以应和节日甜蜜氛围。受疫情影响,今年5·20档期的院线电影相继撤档,甜蜜电影不能满足情侣们的需要,小甜剧则成了一种具备同样功能的娱乐替代品。或出于此考量,平台在5月对相关内容的布局都显得格外积极,爱优腾芒均在本月上线恋爱情感剧,只不过配比不一,爱奇艺以4部夺魁。

  一线卡司并没有出现在本月上新的甜宠剧中,大部分作品都处在中腰部档位。此类作品想要突破重围成为爆款难度较大,但精致作品或有以小黑马姿态突围的机会。

  另外,其他题材剧集零星散布于网络剧整体盘面中。譬如搜狐视频开播的《北京地铁》,曾在地面频道播出过,此番登录网络平台则是对积压作品的再度利用。另有《传家》以民国背景讲年代故事,《说英雄谁是英雄》则是古装武侠剧,这两部剧集的阵容都不错,且在本月的“甜宠、悬疑霸屏季”中打出差异化竞争,或可出奇制胜。

  综艺:

  头部“综N代”高能上新

  腰部网综市场竞争多元

  综艺市场本月最为瞩目的新节目莫过于《奔跑吧10》和《乘风破浪3》。两档堪称绝对头部的“综N代”节目在当下仍然有颇为亮眼的表现。前者在电视渠道播出,CSM63城收视率屡屡破3,即使到第十年仍然有足够多的忠实观众;后者做到第三个年头,仍然有拉动芒果超媒股价的能力,仅仅开播一期就足以封神。

  而某种意义上,这两档综N代都带有怀旧味。王心凌的重新爆火,源于被其陪伴成长的一代对其“甜心教主”头衔和高传唱度歌曲的回忆;跑男团的首期旅行,主题也是“80、90的青春回忆”。怀旧在当下的荧屏上蔚然成风,前不久《欢迎来到蘑菇屋》这档体量不大的“07快男小型团综”也获得了极强的市场青睐。

  所以,在足够的制作能力护法下,“综N代”的破题困境本并非一个真正的问题。这两部头部节目的热度高企,也在带给行业信心——即使在疫情仍然对各种拍摄工作带来阻碍,行业制作者仍然能创作出叫好叫座的精品佳作。

  本月电视荧屏上新开播的综艺节目数量不算多,除浙江卫视《奔跑吧10》之外,仅有北京卫视《书画里的中国2》和东方卫视《开播!情景喜剧》两档节目。

  5月开播电视综艺(“看电视”不完全统计)

  有媒体对当下的综艺市场盘析认为,综艺市场遇到的困境主要来源于招商之难,这可能也影响了卫视上新综艺节目的速度。不过好在本月上线的三档节目都有商务冠名支持。

  另一方面,本月湖南卫视多档节目暂停更新一周,网友猜测与公布救援结果的长沙居民自建房倒塌事故相关。因特殊灾难而自觉停播娱乐节目,这种特殊排播彰显出电视台作为主流广电媒体的态度,也成为影响新节目排播的一个因素。事实上,《开播!情景喜剧》自3月起就有路透开播的信息,直到当下才真正开播,背后也有类似的原因。

  剧集领域刮起甜宠风,网络综艺中也是恋爱综艺横行。

5月开播网络综艺(“看电视”不完全统计)

  本月《一起探恋爱》《灿烂的前行》《迟到的恋人》《想见你》四档恋综在各大平台播出,其中两部是平台与卫视共同创作研发的。近期,恋爱综艺已经陷入严重的同题竞争,仅这四档节目就分别聚焦素人交友、失恋疗伤、重启爱情、网恋奔现等侧面,恋综制作方在不断寻找新的创意策略。

  其他综艺节目的体量相对较小,但用小而美的方式覆盖了中腰部多元化的综艺细分市场。譬如《暴扣玩家》关注篮球与运动,《爸爸当家》是芒果TV亲子系列的又一力作,《人生半场》为谈话节目,《她乡》融合文旅与女性题材并作为“姐姐”IP的延伸……

  整体上看,综艺市场眼下的格局较为健康,头部节目引领流量,腰部节目扩充多元需求,竞争不算激烈但不妨碍精品迭出,5月的内容市场正在向好。

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