《明星大侦探》第六季剧照。
近年来，国产综艺积极开疆拓土。仅2020年，国内综艺节目播出数量就多达200多个，无论主题内容、节目形态还是制播模式，均可谓多姿多彩，而最具亮点的是其中不断加强的跨界趋势。这些节目不仅在观赏性上引人入胜，还有着超强“带货”能力，带的甚至不是商品，而是产业链，渐成文化及相关产业发展的新抓手、新入口。
综艺节目不断拓展行业边界，实现“综艺+产业”联动效应
不过，带动旅游产业，仅仅算得上综艺带货的1.0版。近年来，《这！就是街舞》《声入人心》《乐队的夏天》等一批综艺不断切入各个垂直领域，围绕街舞、音乐剧、独立乐队等小众艺术、文化门类主动寻求相关产业协同，很是引人注目。优质内容本身令越来越多人对原本存在一定欣赏门槛的小众艺术、文化门类“上头”，进而促成消费破圈、产业破圈。例如，“剧本杀”产业爆发式增长，背后的推手正是五年间播出六季的《明星大侦探》等综艺。截至2020年末，“剧本杀”全国体验店已超3万家，数量五年间翻了近7倍，大刀阔斧“杀”入年轻人的社交新世界。一众登上《乐队的夏天》综艺的乐队也可谓吃尽了节目红利，去年“十一”长假期间，节目第二季还未播完，参与节目的乐队已纷纷“制霸”各大音乐节，其中五条人、福禄寿俨然成为新晋“顶流”。最近一两年国内很多音乐剧一票难求，以及2019年上海音乐学院音乐剧专业考生高达46%的增幅，直接驱动力便是《声入人心》综艺。此外，《这！就是街舞》《热血街舞团》等综艺的热播，席卷起年轻人学习街舞的高涨热情，让街舞培训行业迎来风口。
打破“综艺+产业”同质化新套路过程中，节目将获得持续创新发展动能
事实上，据中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜的观察，近年来渐成产业引擎的那些国产综艺，几乎都是在内容乃至业态创新上作出了不同程度的尝试，从而使更有效的产业联动成为可能。例如《声入人心》《声临其境》《乐队的夏天》《上新了·故宫》等一批节目均为原创，正在挣脱国产综艺依赖“洋模式”的陈旧印象，并且引领更多原创自制综艺打开新格局。清华大学传播学博士、乐正传媒联合创始人彭侃则留意到，它们体现了商业模式上的一种更新：“综艺过去通常依赖广告、赞助，如今更多地在探索盈利模式、拓宽造血渠道，疫情发生以来这种趋势尤为明显。”
在郑焕钊看来，综艺自身作为产业联动驱动器的作用，会让节目制作方更为自觉地去寻找综艺与生活更广泛关联的领域，进行新类型新节目的研制，不断实现价值创造和功能拓展。
