腾讯视频LiveMusic发力超级音乐IP引领新模式
2017-07-17 14:36:38   来源:中国综艺网   评论:0

  前几天,福布斯杂志说“音乐流媒体开始爆发了”,这个判断同样适用于国内的互联网音乐行业。随着版权环境的完善,数字专辑等销售模式的初步成功,数字音乐产业的价值正在逐步回归。‍

  但由于音频流媒体的传播属性,在商业变现上仍存在较大困难,而承载能力更加丰富的视频流媒体明显具有更大的想象空间。与之对应的是,国内的在线音乐演出迎来了爆发式增长。然而,面对日趋激烈的竞争态势,玩法单一、体验不足、内容同质化等问题也加速了行业的进一步整合,在线演出领域进入下半场。

  在各大互联网平台竞相争抢国民总时间的大背景下,要想在在线演出领域保持领先,除了不断提升用户体验、创新互动玩法,打造更加高标准、更具风格化的互联网音乐内容则成为行业未来的发展方向。

  以2014年8月31日张惠妹的“偏执面”演唱会为起点,腾讯视频LiveMusic始终在优质、稀缺的音乐内容上持续发力,在不到三年的时间里,腾讯视频LiveMusic的直播场次从2014年的7场、2015年的50场,到2016年飙升至400场,累计播放量超过20亿次,覆盖受众突破6亿,俨然成为了互联网音乐时代的流量收割机。

  伴随着直播场次的增加、直播技术的成熟,腾讯视频LiveMusic也成就了一个个行业成功案例。比如,2016年腾讯视频和MTV联手主办的首届亚洲金曲大赏就吸引了超551万网友在线观看,近45万条弹幕互动,初具IP潜质。

  作为腾讯视频LiveMusic今年的重点项目,2017亚洲金曲大赏将继续在腾讯视频平台全程独家直播。而主办方在明星阵容、互动玩法和主题创意等方面的全面升级,更让人好奇,腾讯视频LiveMusic又将呈现出怎样的超级音乐IP呢?

  三大亮点,合力打造超级音乐IP

  据官方信息显示,2017亚洲金曲大赏将于7月19日在广州体育馆举办。本次音乐盛典由腾讯视频LiveMusic和MTV联合主办,百事可乐总冠名。这已经是三家巨头的第二次强强合作,兼具了互联网基因、传统音乐和时尚元素,也预示着又将开启一场无与伦比的互联网音乐盛典。

  在明星阵容上,2017亚洲金曲大赏可以说是星光璀璨,堪称占据了华语乐坛的“半壁江山”。女歌手有李玟、田馥甄、杨丞琳、Selina任家萱、张碧晨、周笔畅,男歌手有薛之谦、林宥嘉、魏晨、迪玛希、许魏洲、于朦胧,组合有好妹妹乐队、X玖少年团和SNH48,等等,不但都是颇具号召力的当红音乐人,而且在音乐风格、音色和音乐作品上都有着极高的个人辨识度。

  在“新鲜就要燃”的强势主题下,主办方还精心设计了一系列高能互动玩法和会员专享福利,在会员专属福利及特权进行大升级的同时,实现了二者的深度绑定。比如,精心设计了“为偶像加油”投票页面,让粉丝决定最终入围的偶像名单,与此同时真爱粉还有机会免费赢取现场门票;献上“内场门票免费秒杀”福利,通过金曲大赏投票页面开通LV7会员就可以获得参与资格,让粉丝在现场与偶像零距离接触;活动当天还将开通“24小时票选亚洲金曲大赏人气王”活动,让粉丝决定谁才是本次音乐盛典的人气偶像;直播期间通过线上道具应援偶像,直播结束排名TOP5的真爱粉,还可直接领取相应奖品。

  这些新鲜有趣的互动玩法背后,也体现了产业和时代的变迁。在传统唱片业时期,各种音乐活动的设计都是完全围绕偶像来的,而在互联网音乐时代,产品和活动的运营核心都转向了用户。毕竟,只有抓住了用户的心,才能拥有流量,进而具备商业变现的潜能。

  可以看出,腾讯视频LiveMusic此次在互动玩法上的设计颇具创意,完整覆盖了活动前、活动中和活动后整个运营周期,一方面最大程度上满足了用户的参与感,另一方面借助腾讯大平台的入口优势和高标准的直播技术,让用户能够随时进入直播页面,并能获得愉悦的沉浸体验。

  此外,为了呼吁更多粉丝参与到环保中来,腾讯视频LiveMusic将携手壹基金把2017亚洲金曲大赏打造成一场增添了创意环保亮点的音乐盛典。这个创意活动以“燃”“音乐”“环保”“鲸鱼”为跨界关键词,通过设计音乐自动售卖机/音乐摇摇乐等互动装置,以及利用废弃的白色垃圾制造的“巨型鲸鱼气球”装置,让粉丝在线上、线下的互动参与过程中获取一个认知,即通过将一个塑料瓶捡起来的小小环保行为,不仅可以换取音乐相关的环保物品,还可以更好地保护生态环境。

  如果说豪华的明星阵容、全新的互动玩法为整个2017亚洲金曲大赏储备了足够的商业价值,那么“创意环保”的理念则让这个超级音乐IP自觉承载了更多的社会责任和教育意义,而一个优质的音乐IP,也理应具有让人变好的“燃”气质。

  如何引领在线演唱会发展的新模式

  在日益碎片化的互联网时代,人们不再为没有选择而发愁,在音乐上的喜好也不再那么容易统一。根据腾讯视频LiveMusic的平台数据分析,年轻人的选择更加多样化,喜爱的歌手也各有不同,每个人也都代表了不同的族群。因此,类似陈奕迅、周杰伦那样能够“一人独享整代人专宠”的时代已不复存在。

  在线演唱会领域也是一样,未来也将朝着分众化、专业化、垂直化的方向发展。正如腾讯视频音乐中心总监邓林海所说,“今后的爆发窗口都是小众切大众,大部分‘大流行’的东西,在95后用户群体中会越来越难”。在他看来,电音、嘻哈甚至二次元动漫音乐的空间将会越来越大,并且“会给分众内容一定的成长期,有些内容在早期值得布局。”

  作为该领域最具实力的玩家,腾讯视频LiveMusic不仅高质、高效地完成了“量”的积累,而且不断在试水新玩法、新模式,以求实现“质”的突破。从2014年8月腾讯视频LiveMusic品牌创办以来,在短短三年多时间里,直播了包括王菲“幻乐一场”演唱会等在内的数百场明星演唱会。而在腾讯大平台的大数据优势加持下,通过精准的用户人群画像、受众定位,辅以优质的用户体验,腾讯视频LiveMusic已经积累了大量忠实铁杆用户。

  今年5月14日,腾讯视频LiveMusic还举办了一场大型明星竞技演唱会《音乐战纪》,主打“线上粉丝互动主导线下演唱会”的概念,以“音乐竞技+综艺元素”成功解锁了演唱会互动新玩法。可以看到,腾讯视频LiveMusic作为行业领导者,始终开拓着在线演唱会的市场及新玩法,不仅是让线上体验变得更互动、更好玩、更好看,更显露出其在打造独特品牌印记的超级音乐IP方面的野心。

  如果说《音乐战纪》把售票、邀约、线下执行和产品联动同时放在在线演唱会上是一次IP化打造的初步尝试,那么此次投入更大规模线上线下资源的2017亚洲金曲大赏则让这个野心更加具体,“从粉丝角度、艺人角度、内容角度,可以为整个线上联动做些什么”。

  而在下半年,腾讯视频LiveMusic还将着力在流行、影视、嘻哈、电音、游戏各音乐垂直领域打造音乐榜单——young榜,以及依据榜单数据举办一场顶级舞美、互联网数据驱动的年末音乐盛会——登乐计划。‍

  一系列品牌演出项目的落地,超高的市场占有率和行业标杆性的直播水准,共同成就了腾讯视频LiveMusic“在线演唱会第一平台”的领跑地位,使其成为在线演唱会新模式的引领者。而手握诸多好内容、背靠大平台的腾讯视频LiveMusic,也始终会在线上与线下互动过程中,通过不同的产品联动形态,以跨界融合的方式继续深耕互联网音乐领域,继续在互联网音乐领域中开疆拓土。

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