那么，暖萌营销的魔力究竟在哪里？是怎样将广告主的“心”与用户真正相连的？
感情锤击破用户“拒绝”心态
在腾讯视频《放开我北鼻》第二季第11期节目中，大家到达云南西双版纳原始森林公园。节目精心设计“皇家小勇士”索道冒险环节，并为6位北鼻准备了“皇家小勇士”贴纸，让皇家美素佳儿得以与小萌娃们共同面对成长过程中出现的困难，共同成长，一起探索大千世界。
如果将情感和信息的关系比作锤子与钉子，就要用情感这把锤子，在消费者的心智中植入广告主的信息钉。节目中，在几位小哥哥的热情解释和积极鼓励下，小萌娃们踊跃举手争取“皇家小勇士”贴纸，唯恐落后。冒险过程中小萌娃们表现十分精彩，就算是哭也坚持完成任务，勇气与胆量引得观众一番感慨唏嘘。也正是通过这种看似了无痕迹的“感情锤”，皇家美素佳儿与萌娃们一道探索世界，击破了用户的“拒绝”心态，将品牌的钉子钉进众多观众的内心。
暖萌风中插让用户愿意了解品牌
第4期节目中，在北鼻运动会结束，每位小北鼻都得到了一块奖牌时，镜头给到领奖台上开心快乐的小哥哥小北鼻，“广告时间萌你一脸”创意中插广告就在此刻来了——噗噗和jackson各自拿了奶瓶，像往常一样闲坐在沙发。噗噗喝一口奶，向jackson提问“你知道怎么比小彤哥哥高吗”，并表示jackson喝完手中带有皇家美素佳儿标志的奶瓶就揭开答案。只见胖胖小手拿开灯罩——原来影子可以比小彤哥哥高出这么多！
同样，第8期节目中，在结束了豪华游轮游的片段后，创意中插广告开始——节目组正在拍摄好爸爸洗衣液广告，噗噗作为广告担当也三句离不开吃。本是“亲肤无刺激”的好爸爸广告词，到了噗噗这就成了“亲肤无鸡翅”，带跑偏了旁边小哥哥后，又有如神助般字正腔圆地纠正小哥哥的口误，说出正确广告词。
节目特意挑选在某个环节结束之后呈现创意中插广告，避免了强制广告的不和谐感，过渡自然柔和；中插广告暖萌风十足，以北鼻脑洞奇特的想法为一点展开，充分展现了北鼻的本色，不强调“演”，而是记录下北鼻最质朴可爱的表现，用孩子的语言进行表述。观众在忍俊不禁的同时，也加深了对品牌的好感度。
此外，这也是继自制剧后，腾讯视频首次试水自制综艺创意中插，在品质、创意、拍摄水平上都有着较高水准。对于这种自然不做作且制作精良的创意中插广告，网友表示点赞欢迎，纷纷用弹幕反馈广告好可爱，超暖萌，好想买！
其实有温度的营销都是自带话题属性的，实现 “蒲公英式传播”并不难。而广告主将品牌信息通过节目传播开来，最终希望用户愿意接受广告主信息，并且还愿意继续传播。就这样一传十，十传百，从而建立良好口碑，形成一个“蒲公英”。在这个过程中，“打铁钢要硬”，节目本身足够优质，是核心；广告主信息与节目深度融合，是关键。
全程包裹 让广告主与用户互相“笔芯”
全程包裹让广告成为节目不可分割的一部分，让广告主与用户互相“笔芯”。在腾讯视频《放开我北鼻》第二季中，设计了“皇家Baby屋”作为萌娃、明星和观众获取品牌体验的专属场景。噗噗还变身广告小王子，说广告词那是相当流利。一罐皇家美素佳儿，二罐皇家美素佳儿，三罐皇家美素佳儿......根本停不下来！原本是节目组设置的难题，分分钟被咱大可爱攻破，可爱直白的植入让观众莞尔一笑。
随着综艺节目的进一步发展，当前娱乐营销显现出新趋势，即广告需要更加融入IP、融入用户，拥有更高的情感温度。而腾讯视频《放开我北鼻》第二季超10亿的总播放量，54亿小时的总播放时长，无疑交出了一份优秀成绩单，得到了广告主和用户来自心底的满意。在节目收官最后一期， “法力将尽”的林更新化身大香蕉得到萌娃共同保护，易烊千玺、于小彤与萌娃们挥泪告别，令观众更加期待起第三季小哥哥与小萌娃的回归。同时也更加期待暖萌营销的再次升级突破，将暖萌进行到底！
