时隔三年，《北京遇上西雅图》第二部《北京遇上西雅图之不二情书》（以下简称《北西2》）在刚刚过去的五一电影档中热映。与此同时，《北西2》或因品牌植入合同违约面临碱法苏打汽水的起诉事件，也引发了业界的广泛关注。
合同约定品牌植入细节 电影公映版“碱法”难觅其踪
5月9日，碱法苏打汽水在北京举办“《北京遇上西雅图2》出品方违约事件”新闻发布会，宣布预将起诉北京佳文映画文化传媒有限公司，原因是后者没有按照合同在《北西2》中植入碱法苏打汽水品牌信息，且至今佳文映画方面仍未就违约一事向碱法苏打汽水沟通表态。
据悉，碱法苏打汽水通过代理公司与《北西2》出品方之一的北京佳文映画文化传媒有限责任公司（以下简称佳文映画）签订了品牌植入合作合同，合同中对碱法苏打汽水在《北西2》中的品牌场景植入等权益做了详细说明。但在实际公映的《北西2》影片中，上述权益并未得到完整体现，全片难觅碱法其踪。
发布会现场，碱法苏打汽水常务副总裁石慧聪向在场媒体展示了部分合同，合同中对碱法苏打汽水在《北西2》中的多处植入场景做了详细约定。石慧聪表示：“在电影公映前，对方代表曾多次表示本次植入很成功，效果很好。但在公映的影片中，合同约定内容在电影中不见了踪影，导致想在电影中看到碱法，犹如大海捞针。”
“违约”突如其来 营销计划受影响
碱法常务副总裁石慧聪表示，碱法是一家年轻的创业型企业，基于第一部《北西》电影的成功，公司对《北西2》的品牌植入寄予了很高的期望。期望通过本次品牌植入合作能对碱法苏打水的品牌美誉度、知名度上有较大的提升，但实际情况是非但没看到更多，反而在电影里连最基本约定呈现的内容都没有。
在电影公映前期，碱法筹备了大量内外部资源来配合《北西2》的热映，并准备了许多路演活动，以配合4、5月份的市场推广。但由于佳文映画在未提前告知的情况下单方面违约，使得公司不得不临时改变计划，改选其它营销方案，相关损失已经造成。
对于佳文映画这种毫无“契约精神”的行事方法和处理态度，公司很难接受。
碱法预起诉佳文映画 还会继续支持优秀电影作品
碱法苏打汽水公司代理律师肖波告诉记者，上周已就佳文映画违约事宜向对方发送了律师函，但截至目前仍未收到对方的正面回应，发布会前碱法苏打汽水就已做好起诉准备，将通过法律途径维护公司的正当权益。
“碱法对艺术一直抱有敬畏之心，我们很感谢那么多台前幕后的艺人、艺术家以及工作人员的辛勤付出为我们大家带来优秀的影视作品。同时，碱法也期望能在商业和艺术之间找到一个恰当的结合点，合理巧妙的融入剧情当中，为剧情需要也为品牌宣传需要。作为《北西2》的出品方，也是业内专业的出品机构，如果在合同前期说考虑到剧情减少部分场景植入我们是愿意的，毕竟不能不考虑实际场景环境，为了植入而植入。我们相信对方在和碱法签订合同时是经过细致、专业的审阅和考虑的。但是一旦签订了合同，后期单方面违约，这种行为不仅对碱法造成了不良影响，同时也影响到碱法市场营销计划的如期实施。”
据资料显示，植入广告最早在我国现身，是在1992年的电视剧《编辑部的故事》里。近几年中国电影产业的发展速度，几乎超过了业内和业外所有人的预期，国产片的迅猛崛起，使得电影商业化进程也处于跨越式的急速发展阶段，但正是由于“膨胀”过快，使得业内操作规范、执行标准、契约履行等方面出现不足，个别假借“艺术”之名“爽约”的事件时有发生，但大多数品牌方抱着 “吃一堑长一智”的心态，使得事件最终不了了之。
“虽然我们这次很受伤，但是我们会一如既往的支持中国优秀商业电影的健康发展，并一如既往的支持我们的代言人吴秀波先生，期望他可以带给我们更多优秀的影视作品。”发布会结束前，碱法苏打汽水常务副总裁石慧聪先生表示。
