杨秀宇
公安部宣布北京警方打掉一个网络推手公司——北京尔玛互动营销策划有限公司后，引起社会广泛关注。通过“立二拆四”杨秀宇和“秦火火”秦志晖二人的讲述，以及办案民警介绍，“网络大谣”们以谣博名、以谣牟利的灰色网络利益链得以暴露在阳光之下。
同时，某些网络“大V”与造谣者达成协议并微博互动，警方将对此进行具体调查。
制造“天仙妹妹”等
积累人气
40岁的“立二拆四”杨秀宇是吉林人，大学本科毕业，曾经当过国企的助理工程师，也曾当过“北漂族”。
2006年成立尔玛公司后，杨秀宇凭借制造“天仙妹妹”“封杀王老吉”“别针换别墅”等一系列网络事件，为自己积累了相当多的人气，也发现了通过操纵网络舆论发家致富的“捷径”。
例如，制造一个以某人物为中心的事件，雇用网络水军大肆炒作，将相关人物炒成网络名人，相关人物名利双收、走穴演出，而杨秀宇及其公司则在幕后大发其财。
还一些有营销需求的企业客户，提出“炒一把”造势的需求。杨秀宇收取费用后，便利用所掌握的大量网络资源，组织人手在网上发帖、回帖、评论、对骂，短时间内营造出一个网络热点，吸引传统媒体的关注。
然而，杨秀宇也逐渐发现，随着网民欣赏口味“越来越重”，单纯“灌水”炒作的效果不如制造轰动性的新闻。于是，他开始把“嫩模炫富”这样纯粹博眼球、但毫无社会责任的东西放到网上，并在这条歪路上越走越远，开始制造虚假新闻。
“别针换别墅” 骗外国妇女当托儿
杨秀宇介绍了他一手编造“别针换别墅”的过程——“我很想做点事，就策划了这个新闻，关于一个女孩的，希望做出可持续的创意秀。但一开始网民肯定不会关注，那么我就决定作假。”
按照杨秀宇的设计，这个女孩从一个别针开始以物换物，换到第三步一个小玉佛时，杨秀宇在马路边找到了一个外国妇女，交给她一部手机，谎称拍网络剧需要配合，对方被骗后象征性地摆了一个动作，于是就有了“老外递手机”的照片，继而引起网民关注，杨秀宇以“托儿”的方式一步步地“假”下去。
“从别针到外国女人的手机，从价值为零到价值数百元，就有了新闻性，发布两小时后，相继有记者来采访。”杨秀宇说，在整整隐瞒了网民和媒体100天之后，由于跟当事人发生矛盾，他本人才揭露了事件真相。
公司成立7年 收入达1000万
“之后，我变本加厉地策划了许多虚假新闻，看到传统媒体跟进报道的时候，我甚至会有快感；我也帮过客户删帖……我最初的目的是进一步打造真善美，干一些正能量的事情，但后来我在金钱和真相面前选择了前者……”杨秀宇一边说，一边埋下了头。
根据杨秀宇的供述，尔玛公司成立7年来，毛收入达到1000余万元，纯利润有数百万元之多。
解析
使网民觉得是“社会不公”的审判者
杨秀宇曾称，“网民很容易忽悠”，使他们觉得自己是“社会不公”的审判者，只有反社会、反体制，才能宣泄对现实的不满情绪。他们信奉的宗旨为“谣言并非止于智者，而是止于下一个谣言”。
秦、杨二人还交代了造谣的“诀窍”——谣言越是能贴近当时热点，越能起到良好的效果。特别是颠覆一些名人的名声，能够快速地提高自己的知名度。
业内人士
二人“无道德无底线”
今天上午，资深策划人邹当荣表示，“推手”这一行业目前有很多人的行为其实与“秦火火”、“立二拆四”有相同之处，为了炒作一件事、一个人、一家企业，完全以盈利为目的，不惜造谣、诽谤、恶意中伤、打造吸引眼球的“噱头”，造成轰动效应，都是超越底线的做法。
邹当荣说，这样炒作的成本低、技术含量低，只需要一个恶俗的想法，然后上网发帖，就能引起轰动。
他说，圈内人对于“秦火火”、“立二拆四”等都有所耳闻，对于他们的印象和评价就是“无道德无底线”。
“他们觉得造谣引起轰动了，就引以为傲，觉得自己很有本事。他们是不甘寂寞的人，时刻活在需要被关注的情况下，粉丝不增加他们就睡不着，这是病态的心理，属于精神病范畴。” 邹当荣称。
对于他们炒作成功的人和事，在业内人士看来，完全是没有底线的。“立二拆四”炒作的“别针换别墅”实际是剽窃国外的创意，最后还变成一个骗局被大家识破，其他的炒作也多是恶俗、造谣。
