说起今年的贺岁档，最吸引眼球的无疑是张伟平发行的《金陵十三钗》，和于冬发行的《龙门飞甲》。两大影片的票房争夺战背后其实隐藏着两位老板的宿怨，自打2006年贺岁档两人短兵相接以来，如今已经打到了第三回合。5年前，于冬指责《满城尽带黄金甲》霸道营销，堵了《伤城》的财路；两年前《三枪拍案惊奇》和《十月围城》斗法。而这一回，《龙门飞甲》与《金陵十三钗》同日上映，看来两人是要死磕到底。
先说说二人。张伟平，北京新画面影业公司董事长，电影制片人，监制。从卖药、从事房地产转向做电影。自从1996年张艺谋的《有话好好说》起，就和张艺谋并肩成为黄金搭档。继《英雄》之后，开创了中国电影的真正票房神话和大片时代。
于冬，1971年出生于北京，毕业于北京电影学院，1999年28岁的他成功建立了博纳影业，2003年和保利合作组建保利博纳，在2002～2008年六年中接连创下国内电影发行的新纪录，2009年起在全国开设影院，目前在全国已有20多家影院。2010年12月美国纳斯达克上市，成为国内最成功的民营电影公司的管理者之一。
第一回合：2006年，《满城尽带黄金甲》对《伤城》。
2006年贺岁档，张伟平、张艺谋联手捣鼓出了金光灿灿的《黄金甲》。影片上画之前，张伟平照旧“我自横刀向天笑”，在影片映前就出现的“交口”声中，《黄金甲》宛如神兵天降。其他影片，诸如《墨攻》、《云水谣》等均退避三舍。只有保利博纳的《伤城》不信邪，要撼一撼二张这座大山。
《满城尽带黄金甲》上映前，于冬炮轰《黄金甲》假借电影局的名义，与数字院线签订了垄断性独家放映协议，从12月14日至次年1月14日，整整4周的时间，全国的数字院线将只放映《黄金甲》一部电影。为了赢回声势，于冬发行的电影《伤城》更是举行了名为“满城娱记猜《伤城》”的媒体试映活动，单从活动名字来看，就“挑衅”意味十足。
于冬的言语一出，张伟平立刻反击，质疑于冬炮轰言行的“别有用心”，称其是在“故意挑拨新画面和院线甚至是电影局的关系”。“影片宣传主要是靠自己对影片市场的把握和观众心理的把握。绝不应该通过攻击同行、造谣生事的手段，这种手段是卑鄙的，也是无耻的。”
当年的贺岁档因两人的过招而十分激烈，从2006年国产片票房排行榜来看，最后《满城尽带黄金甲》以气吞山河之势横扫2.9亿夺取年度票房冠军，而于冬的《伤城》仅收获5800万票房“功败垂《城》”。
第二回合：2009年，《三枪拍案惊奇》对《十月围城》。
这年，张艺谋忙完了奥运会，继《黄金甲》之后重出江湖，倒腾了《三枪拍案惊奇》。这年，于冬和陈可辛合作，推出《十月围城》。华语电影最激烈的一场营销大战就此拉开。
《三枪》投资8000万，大借奥运东风造势，由红极一时之小沈阳扛鼎，实力不可小觑。而在档期选定上，张伟平沿用了前战的策略：《三枪》在距上映一个月有余时，高调宣布将档期提前一周，正面挑战《十月围城》。
《十月围城》耗资1.5亿，演员阵容豪华。在宣传上，更针对《三枪》试映场传出的“张艺谋史上最烂”之评价大造舆论声势。值得说明的是，2009年，片方雇佣网络枪手已经如家常便饭。与此同时，有黑幕爆出，《十月围城》借着有九大传媒联合出品的优势，联合开会商量对策打击《三枪》。
最终，《十月围城》凭借强大的“口碑效应”，后发制人的于《三枪》上映的第三周逆袭上位，豪夺09年最后一周的票房头把交椅。而于冬在《三枪》面前拿回的2.9亿数字正与几年前《黄金甲》夺走的数字一样，终得雪耻的于冬也将二人的“票房遭遇战”扳成了1:1平。
第三回合：2011年，《金陵十三钗》对《龙门飞甲》。
不是冤家不聚首，今年贺岁档，两个老冤家再度重逢。三十年河东，三十年河西，这回是张伟平的《金陵十三钗》对上于冬的《龙门飞甲》。一个是好莱坞明星参演的大片，一个是国内首部3D制作，硬碰硬的对决比往年更加激烈。
《金陵十三钗》总投资达6亿，票房预期10亿。在影片宣传期时，新画面提出《十三钗》要提高票房分成，同时最低票价提高5元，遭到八大院线联合抵制，最终双方都做了让步才得以和解。12月5日，《金陵十三钗》又宣布将上映档期由原来的12月16日提前至12月15日18:00。
针对《十三钗》提高票价言论，于冬则宣布了显得有些“示弱”的“三不原则”：不提高最低票价，不提高与院线的分账比例，不主动参与宣传骂战。而在档期上，于冬则并未“示弱”，在《十三钗》调整上映日期之后，博纳将《龙门飞甲》的上映日期从16日提前至15日下午2点，这比《十三钗》提前了4小时。
之前，于冬做客央视《财富人生》向《金陵十三钗》放炮，炮轰《金陵十三钗》三宗罪:“夸大6亿元的影片投资”、“北美造势涉嫌扯虎皮拉大旗”、“不该将投资风险转嫁给观众”。
张伟平明显也不是好惹的。近日，张伟平接受采访谈到和《龙门飞甲》的话题说：“‘三枪’时我警告过他们，说你们需要诚信啊，上市公司要诚信的，你要按照合同规定。‘山楂树’又这样。所以这次是作为惩罚，惩罚这种没有诚信的上市公司，《金陵十三钗》的观众就先不要去博纳（旗下电影院）看了，因为他们演(放映)不了。”
从目前来看，《金陵十三钗》与《龙门飞甲》的口碑都不错，不管最后谁赢谁输，观众们都只是看客，这恩怨情仇的个中滋味恐怕只有张伟平与于冬两个当事人最为清楚，无论如何，为我们奉献了精彩的贺岁大片都是值得感谢的。
